贺岁档陪着中国观众历经长达三十年的时间，新春影片和往昔影片相互交织在一起，情怀跟市场共同存在着，对此背后来说，不但存在着观影的诸般选择，而且还折射出大众娱乐消费层面的变迁过程。
贺岁档的缘起与定义
1995年1月份的时候，由成龙主演的《红番区》于内地开始上映，这部影片被引进之后，不但带来了票房方面的成功，更加正式地确立了被称作“贺岁档”的这一市场概念。“贺岁档”专门指的是，每年年底一直到元旦春节前后的那段电影集中上映的时期。
三十年前，年底时观众踏入影院，大多是为了找寻轻松跟欢乐，《红番区》的成功使得片方察觉到这一时段的市场潜力，自此，针对节日氛围创制电影，成了业内的共识，这个档期也肩负起了家庭团聚、朋友相约的社交功能。
三十年作品风格流变
冯小刚的《甲方乙方》、《不见不散》等喜剧代表了早期贺岁档，其京味幽默以及市井温情成了一代人记忆当中一部分，这些电影具备轻松主题，有着圆满结局，契合节日气氛 。
类型趋向多元化，《人再囧途之泰囧》持续演喜剧路线因而增添公路元素，《智取威虎山》乃是红色经典的商业性改编，近年来的《送你一朵小红花》聚焦现实疾病话题，表明贺岁片也于尝试更为丰富的表达 。
新片反映的创作风向
在这次公布出来的片单里面，像《用武之地》《父辈的天空》这般属于现实题材的作品，将关注点放在集中的家国历史之上，它们尝试进入合家欢的那种氛围当中，插进更为严肃厚重的叙事核心部件从而达成部分观众对于深度内容的需求。
与此同时，喜剧这一类型始终处于强势状态。《过家家》《点到为止》《情圣3》等影片的名字，已然透露了其中轻松的基调。这类电影在投资层面，相对而言是能够加以控制的，在市场方面所面临的风险也比较小，它是电影制作方于重要档期所做出的稳妥抉择，其目标在于给予观众纯粹的娱乐消遣 。
进口片的档期角色
组成贺岁档部分的有进口片，《新狂蟒之灾》《重返寂静岭》等凭借知名 IP，吸引着固定的粉丝群体，《机器人之梦》等文艺类作品丰富市场的多样性，并非只是单纯地追求高票房 。
2009年末的时候那部定档上映的《阿凡达》，曾和贺岁档期碰在一起，它那种带给人强烈震动感有冲击力的3D视效破天荒地重新界定了观影感受。进口的大制作影片，跟国产影片一块儿在同一个舞台上展开竞争，这行为呢共同把电影市场这块本来并不小的蛋糕给做得更加丰富多样，同时也推动了促使国产电影制作方面去想方设法提升各方面水准。
档期营销与观众互动
现今的档期发布会形式种类繁多，像是采用“年会”形式去回顾过往历程，又或者促使主创人员捐赠道具进而收藏于博物馆之中。这些相关活动强化了仪式感，把电影宣传跟文化纪念相互结合起来，尝试着去超越仅仅只是单纯的商业推广行为。
片方同样看重直接跟观众展开沟通，邀请影迷代表去分享观影故事，或者像西班牙导演亲自前来中国表达谢意，这些所做的皆是在构建情感上的连接，社交媒体上面的话题预热，票务平台所进行的预售，都是现代档期营销的标配动作。
市场挑战与未来展望
贺岁档存在内部竞争加剧这种状况，多部影片一块扎堆上映，肯定会致使排片的激烈争夺以及观众的分流，怎样使得中小成本影片于商业巨制之内取得关注，这属于长期以来一直存在的难题 。
因流媒体平台不断发展，家庭娱乐中可作选择的内容变多，所以电影院不得不提供更具难以被替代特性的体验。像IMAX、杜比影院这类高规格制式，或者具备强烈社交属性的观影活动，也许是影院稳固其在节日消费里地位的关键所在。
回溯贺岁档历经的三十年，你脑海中印象最为深刻的，究竟是某一部影片，还是当年曾一道与你去看电影的那一个人呢？欢迎于评论区去分享你所拥有的故事，要是觉得这篇文章能让你有所收获，同样也请给予点赞予以支持。
